Na última semana nós estivemos imersos no futuro participando da Gramado Summit 2023 - o maior evento de inovação do Brasil. Rolaram centenas de palestras, expositores e trocas com os mais de dez mil participantes. Saímos de lá cheios de inspiração e ideias para novas edições desta news.
Enquanto isto, queremos contar um pouco mais sobre a nossa participação, que foi bastante intensa! Neste edição você confere os highlights das nossas palestras e também os cases de dois clientes que lançaram marcas novas no evento.
Marcas trazem performce?
Esta foi a pergunta que inspirou a palestra da Dani Lazzarotto, fundadora da Cordão. A Dani começou sua fala celebrando o fato de que já existem diversos estudos científicos que comprovaram que o investimento na construção de marcas é crucial para que a mídia de performance traga resultados em longo prazo. Um exemplo trazido por ela foi o case do Airbnb que faturou 38% a mais quando migrou sua verba de performance para marca.
Como consequência deste maior investimento nas marcas, a Dani defendeu que haverá três grandes movimentos no mundo do marketing: 1) larga vantagem competitiva para as empresas que já possuem uma estratégia de marca clara; 2) integração dos times de branding e performance nas empresas; 3) maior investimento em métricas e estudos para medir a saúde de marca;
Para quem quer aprofundar no assunto, nós já escrevemos uma edição inteirinha da news sobre isso. Aproveitem :)
Memes e pesquisa de mercado
Esse foi o tema da palestra do Matheus Conci, mostrando que é possível extrair insights valiosos para as nossas estratégias de marca com esses dois assuntos. Os memes se tornaram um tipo de linguagem que, muito mais do que extrair boas risadas, representa opiniões, preferências e posicionamentos que ajudam a decifrar o nosso tempo.
Os memes são uma manifestação daquilo que Ana Andjelic cunhou de pós-ícone: a rapidez de disseminar uma informação, o surgimento e desaparecimento de microculturas e a difícil tarefa de encontrar símbolos universais permite os memes a se tornarem esse instrumento de linguagem no digital.
Dois cases reais da Cordão foram apresentados, em que o meme teve papel central no insight da pesquisa, combinado com as nossas metodologias. E para encerrar, o Matheus compartilhou algumas dicas para quem deseja usá-los, como entender que eles tem um timing muito mais rápido do que aprovar uma campanha e o seu poder de combinar com outros tópicos do momento pode trazer mais exclusividade e originalidade para a marca, só ver como fenômenos como Xurrasco ou Isabela Boscov.
Marcas do futuro e futuro das marcas
A Cordão também marcou presença no palco principal com o painel: O futuro das marcas e as marcas do futuro, em um bate papo do Rafa Martins (CEO do Share) com a Dani Lazzarotto, o Eduardo Lorenzi (CEO da Publicis) e o Paulo Braga (CEO da Daxx).
Um dos temas abordados foi a performance versus branding. Paulo Braga trouxe uma analogia que adoramos: a primeira é igual um jet ski, na hora que se para de acelerar, ele automaticamente perde velocidade. Já o segundo é um navio, pode demorar para ganhar a velocidade, mas quando a ganha, demora para desacelerar.
Já o Edu Lorenzi foi mais polêmico, disse não acreditar nessa rivalidade e acha que, assim como canais de mídia, ambos devem somar para a estratégia. “Vivemos num mundo que as coisas precisam ser somadas e não substituídas” - disse ele.
O papo encerrou com o Rafa Martins provocando sobre o assunto do momento, a Inteligência Artificial. A Dani Lazzarotto explicou que uma identidade de marca icônica será crucial para um futuro em que a IA vai criar peças de comunicação no lugar de humanos. Por isso, empresas que não tiverem uma identidade forte terão imensa dificuldade em treinar seu próprio algoritmo.
O rebranding da Gramado Summit
Temos imenso orgulho em contar que a Cordão foi responsável pelo rebranding da Gramado Summit, que foi apresentado ao público no Keynote de abertura. Foram mais de seis meses de pesquisa, estratégia, posicionamento e construção da nova identidade da marca que, somos suspeitos para falar mas, está linda demais! Aqui embaixo você confere um trecho do vídeo da nova marca, que já está atualizada em todos os canais oficiais :)
O rebranding da Zletric
Um é bom, mas dois clientes apresentando marca na Gramado Summit é melhor ainda! Também fomos responsáveis pelo rebranding da Zletric, uma empresa de recarga para veículos elétricos que renovou sua identidade a partir da fusão das operações de recarga da Estapar e da startup gaúcha Zletric. Foi um trabalho intenso de construção coletiva e o resultado, que estamos apaixonados, você confere abaixo:
Antes de ir, fica a dica:
Se você ainda não acompanha, vale demais seguir o Marcus Rossi (CEO da Gramado Summit) e o Rafael Martins (CEO do Share). Eles são as duas feras responsáveis pela curadoria de marketing do evento (a quem agradecemos demais pelo convite para estar lá).
Se você tem interesse em nos chamar para palestrar no seu evento - ou para discutir sobre um projeto - responda este email e vamos conversar ;)
Graças a Deus temos números pra mostrar que não adianta ficar só nos bumper ads ou nos bannerzinhos minúsculos que "performam bem". Performam bem só pro Google! Obrigado por mais um banho de inspiração, pessoal!