Clareza é poder | #02
Como você organiza seu pensamento pra focar no que realmente importa?
Primeiro dia útil de junho chegou e com ele uma nova edição da nossa news! A gente confessa que foi muito difícil segurar a emoção para não sair enviando newsletter pra vocês toda a semana! Mais difícil ainda escolher os links que entrariam aqui e quais ficariam de fora. Fazer curadoria de conteúdo não é nada fácil, viu?
Seguramos a emoção, mas acabamos adicionando umas coisinhas novas: uma seção com ferramentas úteis que podem fazer o trabalho de comunicadores mais fácil e - o mais pedido - dicas de livros que curtimos.
Nesse mês trouxemos muita sensibilidade para a nossa newsletter. Vocês vão encontrar algumas verdades [ainda] difíceis de engolir, mas também outras mais leves pra alimentar o ócio criativo. Todos os links que escolhemos nos ajudaram a olhar pro mundo com maior clareza e separar aquilo que é importante do que não é. Afinal, neste mundo inundado de informações irrelevantes, clareza é tudo.
Esperamos que você goste :)
Para ler com calma
Links bons demais para serem lidos rapidamente.
Ei, Millennial! Você está velho.
Nós millennials (que nascemos entre 1980-1995), realmente não esperávamos que a Geração Z (1995-2010) nos marcasse com a etiqueta de velhos tão cedo. Com muita surpresa, descobrimos que os novinhos acham super brega usar jeans skinny. E - pasmem - eles dizem que o jeito certo de dividir o cabelo é exatamente ao meio, e não mais de ladinho como muitos de nós fazemos. Além de render muitos deboches no TikTok, a guerra entre Millennials e Gen Zs ficou tão séria que virou até um artigo super interessante no Washington Post.
Como se não fosse suficiente, os Gen Zs criaram até um novo termo para se referir à breguice e falta de estilo dos millennials: Cheugy (se lê chiugui). O termo pegou, virou febre e ganhou pauta até no New York Times e também na imprensa brasileira com a Glamour.
Pois é, amigos e amigas que nasceram no século vinte... parece que a velhice realmente chega pra todos #tamojunto
Agora falando sério: o marketing precisa cair na realidade
Bob Hoffman vai na ferida com este texto sobre a [ausência de] lealdade dos consumidores às marcas. Em tom claro e bastante preciso, ele disseca mitos do marketing e da comunicação que foram construídos para nos fazer acreditar que nossos consumidores desejam se engajar em conversas com as marcas. É a mesma linha de raciocínio do texto da Dani sobre a era das crushmarks, que saiu na nossa última news.
E pra quem gosta de ser provocado e conhecer opiniões impopulares sobre o mercado de comunicação, recomendamos também o livro do Bob: Advertising for Skeptics, pena que é somente inglês. Mas, cada página é um tapa na cara.
Que tal um debranding?
Apesar de desagradar algumas pessoas, o movimento debranding é mais um traço dos nossos tempos: logos mais simples, nítidos e planos. Neste texto, é possível acompanhar uma análise bastante profunda sobre essa transformação. Conforme o autor, esta seria uma resposta do design aos nossos tempos, que pede por mais adaptabilidade e diferentes aplicações das marcas em diferentes contextos, principalmente os digitais. E você, curte esse movimento?
O poder de uma embalagem
Falando em minimalismo, tem marcas que são tão icônicas que a imagem do produto se confunde com elas mesmas. É o caso da Heinz. Na campanha “It has to be”, criada pela agência Rethink do Canadá, eles pediram para pessoas ao redor do mundo desenharem um ketchup, sem dizer mais nada. O resultado você já deve esperar qual é. A embalagem é tão singular que todo mundo desenhou variações do mesmo formato. O vídeo case você vê aqui.
Ainda, nas peças gráficas desta mesma campanha, eles recriaram os produtos usando apenas comidas no formato da embalagem - e sem qualquer menção à marca. O trabalho minimalista é tão bem acabado que fica impossível não saber de quem se trata. Genial!
Você precisa dormir mais
Nem precisamos de dados para falar sobre como estamos mais cansados e com mais problemas para dormir durante a pandemia. Nesta reportagem da revista Time, pesquisadores discutem sobre a importância do sono - e dos sonhos - para a nossa criatividade, inclusive, cruzando uma relação direta deles com as pessoas mais ricas. Para ler antes de dormir - e se inspirar ;)
"Oi, gente!”
Essa é a saudação mais usada por youtubers no Brasil. O estudo da gigante do vídeo com um estúdio de pesquisa analisou as principais saudações dos criadores de conteúdo na plataforma em diversos países. O pódio brasileiro é completo com “Olá, pessoal”, “E aí”, “Oi, pessoal” e “Oi oi”. Um dado curioso foi o crescimento de “Bom dia", creditado pelos pesquisadores pela ascensão de vídeos sobre rotinas matinais.
Olha esse dado
Números que chamaram nossa atenção neste mês
84%
dos profissionais de estratégia da América Latina concordam que devem se preocupar mais em construir marcas fortes no próximo ano. A porcentagem é ainda maior entre os países da América do Norte (87%), porém, menor nos países europeus (75%). Os dados foram revelados no webinar da Warc no final de Abril.
33%
das marcas afirmam ter um plano em andamento para atingir consumidores em um mundo pós-cookie (e a gente ficou bem preocupados com os outros 67%). Os dados também são da Warc.
58%
dos entrevistados conseguiram se lembrar de pelo menos uma marca que mudou rapidamente para melhor atender aos consumidores e 82% disseram que isso os levou a fazer mais negócios com a marca. Dados do relatório da Deloitte 2021 Global Marketing Trends.
73%
dos consumidores avaliam a depressão e a saúde mental como tendo um impacto moderado ou grave em sua vida cotidiana, segundo relatório das 10 tendências de comportamento para 2021 do Euromonitor.
48%
dos millennials estão mais preocupados em adicionar mais luz natural em seus lares do que aumentar a metragem. Ainda, eles também são a geração que tem mais intenção em construir espaços criativos, dedicados a praticas físicas ou de meditação (36%). Os dados são da pesquisa da The Harris Poll, encomendada pela empresa de portas e janelas Marvin.
41,5%
é a estimativa de casais que planejavam se casar em 2020 e que adiaram para 2021. Ou seja: grandes chances de você receber algum convite para um festão. Ou então, dos noivinhos brasileiros precisarem adiar o casório para 2022 (vem logo, vacina!).
-8,7M
foi a queda aproximada registrada de novos inscritos no Clubhouse em abril em relação a fevereiro, quando as pessoas estavam loucas atrás de um convite.
$23 bilhões
é o total de vendas de Airpods em 2020. Segundo dados do StatsPanda, o faturamento deste único produto da Apple é maior do que algumas das startups mais badaladas como a Uber e a Spotify.
Olha esse termo
Marketeiros amam um neologismo: nós não somos diferentes.
Qualia
Termo originário da filosofia, explica a subjetividade de experiências sensoriais do campo físico. Complicou? É o vermelhidão do vermelho, o doloroso da dor. O objetivo é explicar aquilo que se sente, o que geralmente é bastante difícil de colocar em palavras. Para nós, que trabalhamos com estratégia e comunicação, o grande aprendizado é buscar analisar os dados - tanto qualitativos como quantitativos - com mais qualia: externar a experiência psicológica que eles tem para cada consumidor e consumidora.
Ao invés de olhar para dados quanti ou quali é preciso avaliar a QUALIA de cada ponto de contata da marca, ou seja: a experiência psicológica daquele contato para cada consumidor.
Olha essa ferramenta
Às vezes a gente precisa de uma mãozinha: aqui vão algumas.
The Pudding: mostra a música mais tocada em qualquer cidade do mundo. Você sabia que em Porto Alegre a música mais popular é Esquema Preferido, dos Barões da Pisadinha? Pois é, nem nós.
Lockdown Trends: mostra as mudanças nos hobbies das pessoas nesse um ano. Por exemplo, Mountain Biking teve 470% de aumento nas buscas.
The Noun Project: velho, mas sempre útil: um catálogo de ícones gratuitos para usar nas apresentações.
Tradução em um clique: atalho simples para traduzir uma página no Chrome (e poder ler todos os links em inglês que a gente manda por aqui).
Modelos de arquitetura de marca: São seis modelos que mostram o desafio de organizar um portfólio de marcas cada vez maior e mais complexo.
Olha este livro
Para você aproveitar a chegada do inverno e ler debaixo das cobertas.
Como Salvar o Futuro: o título fala por si só. André Carvalhal traz uma visão realista com o que ainda podemos fazer para garantir algo tão incerto como nunca: o amanhã.
Mine!: dois advogados escrevem um livro sobre as regras silenciosas que regem a sociedade sobre a nossa noção de posse e acabam trazendo muito sobre como as culturas são formadas - e distintas.
Pra quem quer mais, a Dani fez um artigo com 10 dicas de livros que marcaram o 2020 dela. Você confere aqui.
Aqui na Cordão
Um pouco mais sobre o que andamos fazendo.
Nossos textos
Como será o mundo pós-cookie e o que isso tem a ver com o trabalho do marketing? É o que provoca a Dani, nossa fundadora e diretora de estratégia, em seu novo texto no Update or Die. Nunca estivemos em contato com tantos dados que, sem uma análise profunda e sensível, se tornam apenas números. É hora de dar mais vida, literalmente, para os algoritmos que aparecem no seu dashboard.
Outro que também publicou esse mês foi o Matheus Conci, nosso estrategista de marcas. Ele conta nesse texto para O Futuro das Coisas um pouco da sua pesquisa acadêmica mais recente, sobre o mercado de streaming e, em especial, como as playlists estão moldando o jeito que estamos consumindo música. Vale a pena :)
Trabalhos secretos
O ruim de trabalhar com estratégia é que nunca podemos contar sobre nossos trabalhos antes de eles estarem plenamente divulgados pelos clientes - e isso às vezes leva um tempão. Mas, a gente queria contar pra vocês que fizemos nosso primeiro trabalho para uma marca internacional com equipes no Brasil e Estados Unidos - e que aprendemos demais com a experiência!
Vaga no nosso time.
Estamos crescendo e buscando novas pessoas para crescer com a gente. Procuramos alguém para ocupar a vaga de Pesquisador Júnior. Precisa gostar muito do universo de pesquisa qualitativa e estratégia de marcas e conseguir nos apoiar em diferentes projetos nestas áreas. Ah, a vaga é 100% remota. Você pode saber como se candidatar aqui.
Rolando neste mês
Cursos, eventos e oportunidades do mercado pra você acompanhar.
Group Think Festival: 03/06
E-Summit 2021: 10/06
Cannes Lions: 21, 22, 23, 24 e 25/06
NFR: 21, 22, 23, 24 e 25/06