É o fim do Tinder? 💔 #79
O mundo dos relacionamentos mudou de novo
O mundo dos relacionamentos deu uma guinada com a chegada dos aplicativos de namoro, mas agora está mudando mais uma vez.
Um match de sucesso no Tinder está cada vez mais raro. Assim, os solteiros estão ficando criativos para conhecer pessoas novas. Isso abre uma janela de oportunidades para negócios em nichos inusitados que vai desde o LinkedIn ao Duolingo, passando pelo supermercado Mercadona na Espanha.
Profissionais de marketing devem ficar atentos: essa nova fase dos relacionamentos digitais pode ser o caminho para estratégias inovadoras e altamente lucrativas. Sua marca já pensou como pode ajudar os solteiros a buscar o par perfeito?
Não deu match
Os aplicativos mudaram nossa vida amorosa. Isso é um fato. Segundo a Universidade de Stanford, entre 1995 e 2017, os casais que se conheceram online passaram de 2% para 39%. Mesmo assim, os apps ainda não conseguiram convencer os usuários a pagar por seus serviços.Por isso, o Match Group e o Bumble, que dominam o mercado, perderam mais de US$ 40 bilhões em valor desde 2021.
E o motivo? Dá para imaginar. Além de os jovens acharem cringe pagar por um match, a experiência deixa muito a desejar. Para as mulheres, pode ser até “insalubre”. Mais da metade delas descreve suas experiências como negativas. As pesquisas também revelam que os casais que se conhecem online são menos felizes e é crescente a preocupação com crimes e golpes de namoro.
Para virar o jogo, os apps estão tentando de tudo. Agora, estão mirando o público universitário. O Tinder U está oferecendo 50% de desconto para estudantes e promovendo uma competição que premia com shows exclusivos para as faculdades que tiverem mais usuários.
Tudo pode ser um app de namoro
Apesar da crise nos apps de paquera, o romance online está longe de acabar. Segundo o DatingNews.com, 52% dos entrevistados de 20 a 40 anos conheceram pessoas em redes sociais. Não é surpreendente que os jovens prefiram flertar pelo Instagram do que pelos apps de namoro. Mas e se eu te disser que o Linkedin também é usado para isto?
Candice Gallagher viralizou no TikTok ao revelar que usa a rede profissional como app de namoro. Ela busca matches com homens bem educados, com empregos em setores interessantes. A estratégia perfeita para quem, como diz outro video viral, procura "a man in finance".
Exemplos não faltam. Temos o caso do casal filipino que se conheceu no Duolingo. E a jovem que criou um app de namoro exclusivo para ela, o Flirt With Emma. Mas, que tal algo mais old school como… se conhecer no supermercado?
Uma brincadeira da humorista e atriz espanhola Vivy Linn no TikTok acabou criando a “Hora da Paquera” no supermercado Mercadona. Das 19h às 20h quem estiver circulando por lá com um abacaxi de cabeça para baixo no carrinho está buscando mais do que boas ofertas. A ideia viralizou mundialmente e mais supermercados aderiram a proposta. Mais fluxo na loja e mais casais felizes. Só vantagens.
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Cresce o número de casais sem filhos
A queda na natalidade é uma tendência global, e o Brasil segue o ritmo. No país, o número de casais que optam por não ter filhos subiu de 13% para 19% em 20 anos, segundo o IBGE. Nos EUA, o número já é de 43%. As razões? Dinheiro e estilo de vida moderno. Criar filhos custa caro e, com a rotina corrida e pouca ajuda familiar, muitos preferem gastar com bem-estar e experiências. Um estudo aponta que quase metade dos casais sem filhos usa esse dinheiro para viajar. A escolha está clara: menos fraldas, mais passaportes.
Há também um motivo a mais para esta escolha. A maternidade penaliza a carreira das mulheres. Enquanto globalmente 95% dos homens entre 25 e 54 anos estão na força de trabalho, apenas 52% das mulheres na mesma faixa etária participam.
A queda na natalidade já está provocando problemas sociais, econômicos e na previdência de muitos países. O governo Japonês está lançando seu próprio app de namoro com incentivos para jovens que desejam ter filhos.
Jovens com filhos são mais satisfeitos na cama
A geração Z já foi taxada de casta e puritana quando o assunto é sexo. Mas, a verdade é que eles estão interessados em fazer menos sexo por pressão social, e mais por consentimento e vontade. E isso tem se comprovado na satisfação dos mesmos com suas vidas sexuais.
Mas, uma pesquisa da Culture Bureau revelou um dado surpreendente: cerca de 79% dos pais da Geração Z relataram ter tido uma transa exemplar nos últimos três meses, enquanto apenas 45% dos jovens sem filhos disseram o mesmo.
Segundo a pesquisa, um dos principais motivos para isso é que os jovens pais se sentem menos solitários e mais satisfeitos com suas vidas de forma geral, o que impacta em uma vida mais ativa entre os lençóis.
9%
é o quanto encolheu a base de usuários pagantes do Tinder ano a ano em 2024. (The Hustle).
US$ 3 bilhões
é a receita que o Onlyfans alcançou em 2023. (G1).
11%
dos jovens norte-americanos entre 18 a 24 anos vivem com um parceiro romântico que não é o mesmo cônjuge do ano passado. (Bloomberg).
25%
das mulheres deixam o mercado de trabalho no primeiro ano após o nascimento do primeiro filho. Cinco anos depois, 17% ainda estão fora, e após uma década, 15% permanecem ausentes. (The Economist).
Caramba, que newsletter BOA! Conheci hoje e já assinei no primeiro minuto!
Eu abandonei o tinder antes dele existir. Conheci minha esposa no Fotolog. 😂