Hoje a Cordão está celebrando mais um aninho. E que ano, hein? Em meio à pandemia nós aprendemos, nos transformamos e crescemos.
Queremos comemorar fazendo aquilo que mais gostamos: trocar ideias sobre marcas e negócios. Então, esta é a edição inaugural da Nós da Cordão.
Também estamos com a caixa cheia de newsletters não lidas, por isso nossa news vai rolar uma vez por mês, no primeiro dia útil, somente com aquilo que achamos de mais legal.
Teremos uma seção só de textos mais longos, para ler com mais calma e se aprofundar em novos conceitos, comportamentos e dados. Por falar em dados, na sequência temos uma seção exclusiva com números que nos chamaram a atenção, além de novas expressões e neologismos do mercado. Também, separamos um espaço para contar sobre o que a Cordão está fazendo, nossos projetos, nossas produções textuais e lançamentos. Por fim, organizamos uma seleção de eventos e cursos sobre branding e estratégia que acontecem no mês.
Nós da Cordão esperamos que você goste :)
Para ler com calma
Links que merecem ser explorados com calma.
O local vai superar o global?
A gente leu muito no último ano como a pandemia ia acelerar o localismo. Agora, duas medidas chamam a atenção de como ele realmente virou prioridade. Uma delas é do governo irlandês que está encorajando a população a se mudar dos grandes centros, investindo na infraestrutura de áreas rurais, criando hubs criativos de trabalho. A ideia da cidade de 15 minutos é um plano urbano que está tomando forma para que, em teoria, qualquer cidadão ou cidadã seja atendido pelos principais serviços - como trabalho e lazer - com até 15 minutos de distância das suas casas. A outra medida vem de gigantes como Walmart, Intel e GM, que já estão investindo na casa dos milhões para construir fábricas e outros negócios que garantirão mais proximidade geográfica para sua cadeia de fornecimento. Mesmo antes da pandemia esta já era uma estratégia do negócio que, agora, foi acelerada como tantas outras.
Brasil na lista de empresas mais inovadoras do mundo
Mesmo em um ano tão difícil, seis marcas brasileiras se destacaram no mais recente relatório das empresas mais inovadoras do mundo da Fast Company. A lista cita ações de cunho social como as promovidas pela Ambev junto às comunidades locais mais vulneráveis com a pandemia, bem como fintechs e edtechs, como a Zoop e a Descomplica.
Você já ouviu falar do Punjabi Pop?
Depois do mundo ocidental acompanhar a ascensão do k-pop, outro estilo musical do oriente, agora vindo da Índia, parece estar trilhando os mesmos passos. É o Punjabi Pop, gênero que começou de maneira amadora ainda na década de 1950 e agora, está ganhando milhares de seguidores. Segundo o Spotify, 20% dos ouvintes de Punjabi Pop são de fora da Índia - sobretudo, Canadá e EUA. O estilo já havia aparecido em um mash-up do Jay-z de 2003, após o rapper remixar uma faixa com Panjabi MC. Para entender o tamanho do seu impacto, 20 músicas do gênero são produzidas e lançadas por dia!
Pinterest Ads
A rede social que inspira - e que já virou adjetivo do que a gente acha bonito - agora vai ganhar mais uma funcionalidade. O Pinterest Ads será lançado em um evento online dia 12 deste mês, permitindo empresas a criarem anúncios segmentados e com diferentes formatos. Para as empresas é um importante movimento e mais uma oportunidade de serem relevantes digitalmente, já que o próprio Pinterest informa que 97% das suas buscas não são motivadas por marcas.
Brincar de home office?
Parece piada, mas não é: a Fisher-Price lançou o My Home Office, um brinquedo que insinua os artefatos essenciais para quem teve como opção - ou não - o home office na pandemia. O kit, recomendado para crianças a partir de 3 anos, conta com fone de ouvido, um copo de café takeaway e um laptop, além de 4 peças de tecido que simulam apps. E como se não bastasse, a imagem simulada na tela é de uma teleconferência. O brinquedo, assim como outros da Fisher-Price, já vem gerando discussões e não é de hoje.
Olha este dado
Números que chamaram nossa atenção neste mês.
30%
das crianças querem ser youtuber quando cresceram, como aponta esta reportagem da Trends.
36%
dos norte-americanos ainda não tem certeza de quando - ou se - o mundo voltará ao normal mesmo com as vacinas do covid-19. É a maior porcentagem entre as respostas, segundo relatório da Gartner.
7,3M
É o número de pessoas trabalhando remotamente no Brasil. É quase o dobro do registrado em um ano, de acordo com o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) de novembro do ano passado.
18%
das ideias criativas premiadas também são as mais premiadas pela sua eficácia. Sim, apenas 18% delas! É o que aponta estudo da WARC sobre o poder da criatividade e a importância para os resultados de negócio, principalmente para a construção de marca.
26%
foi o crescimento do consumo de vídeos do Youtube em 2020, segundo dados também da WARC.
Olha esse termo
Marketeiros amam um neologismo: nós não somos diferentes.
FOFO (Fear Of Find Out)
O efeito da roleta-russa emocional vivida na pandemia irá perdurar no consumidor por mais tempo do que imaginamos. O FOFO (Fear Of Find Out) ou Medo de Descobrir é um mecanismo que usaremos para nos blindar da nossa instabilidade emocional no futuro. O termo apareceu no relatório da WGSN sobre o consumidor de 2023 que sugere às marcas pensarem em estratégias que não só cuidem dos consumidores, mas os ajude a sair desta zona de dormência.
Aqui na Cordão
Um pouco mais sobre o que andamos fazendo.
Nossos textos
A Dani Lazzarotto, nossa diretora de estratégia, publicou artigo no portal internacional da WARC. No texto ela aprofunda sua teoria sobre as crushmarks - ideia que se opõe ao famoso conceito de lovemarks. O artigo, que está em inglês, pode ser lido em português nesta publicação aqui.
Fomos plagiados! Sim, aconteceu conosco. Um texto da Dani sobre o budget da Coca-Cola em 2020 foi plagiado aos quatro ventos pela internet. Neste novo artigo para o Update or Die ela conta um pouco sobre como essa prática é mais comum do que se imagina e como podemos superar a "cópia" e transformá-la em inspiração para algo autêntico.
Estamos de site novo
A pandemia impulsionou muitas transformações por aqui e nosso cartão de visitas acabou ficando defasado muito rápido. Por isso, aproveitamos nosso aniversário para reformular o site. A criação é do site é Yay Design Lab. Vale a pena ;)
Você conhece o Oto?
Poucas marcas do varejo exploram o potencial das lojas físicas na transformação digital e muito menos de sua equipe de vendas. Por isso, a Pmweb desenvolveu o Oto, uma ferramenta que usa o WhatsApp para aumentar o relacionamento entre a equipe de vendas com clientes. Através de uma série de workshops de Estratégia Guiada, clareamos a proposta de valor da ferramenta e construímos uma identidade amigável, colorida e simples. O design é da Nameless.
Vai ter formação contínua em estratégia
Com curadoria da Cordão e realização dos Share, vai rolar um curso completo de estratégia de comunicação e branding com duração de dois semestres, com uma aula por semana. O curso vai rodar dentro da plataforma do Clube Share e pode ser acessado por todos os membros. O curso está incrível, vale conferir!
Nossa palestra do Strategy Summit aberta para vocês :)
Nossa palestra, que abriu o Strategy Summit 2021 no último dia 27 de abril, pode ser conferida na íntegra neste link por uma semana (depois ficará online somente dentro do Clube Share).
Rolando neste mês
Cursos, eventos e oportunidades do mercado pra você acompanhar.
Formação de Estratégia no Clube Share: início dia 03/05.
Gramado Summit - Dias 05, 06 e 07/05.
Google I/O - Dias 12, 13 e 15/05.
Gartner Data & Analytics - Dias 18, 19 e 20/05.
Wave festival - Dias 25, 26 e 27/05.
Vtex Day - De 31/05 a 01/06.