SXSW 2025: um carrossel alucinado #90 🎠
tudo que alugou um triplex na minha cabeça durante o South by
Eu tive o privilégio de estar no SXSW (South by Southwest) pelo segundo ano consecutivo - um dos festivais de inovação mais influentes do mundo que acontece em Austin, no Texas. Após duas edições, posso dizer sem medo que viver o South by é uma experiência transformadora. Mas, é única e individual de acordo com a trilha que você escolhe, como investe seu tempo e aquilo que está buscando para sua vida. Minha experiência de 2025 foi completamente diferente da de 2024.
Ano passado, como era minha primeira vez, estava bastante focada em ver ao vivo meus ídolos intelectuais e me empenhei para estar no máximo de palestras possível em cada um dos cinco dias do festival. Perdi muito tempo em filas, conheci pouco da cidade e voltei para casa sem um dia sequer de respiro. Já este ano, abri mão de estar em salas com filas longas, procurei sessões menores e investi muito tempo em circular pela cidade, frequentar os eventos de música ou filmes e trocar ideias com participantes do mundo todo.
Meus dias foram absurdamente cheios, começando cedo pela manhã e indo até tarde da noite. Foram dez dias querendo aproveitar tudo que fosse possível, já que cada minuto em Austin nos presenteia com aprendizados, insights, encontros, emoções, surpresas, oportunidades abraçadas ou oportunidades perdidas. O Southby é um serendipity em cada esquina - e isso é maravilhoso! Mas, também cobra um preço alto - e não estou falando só do (alto) custo financeiro.
A sensação de que o mundo gira rápido demais, que todos temos em nosso dia-a-dia, é ainda mais forte dentro do SXSW. Seja tentando acompanhar as centenas de palestras que acontecem de forma simultânea ou circulando pela estranha cidade que vende alucinógenos como se fossem balas, que oferece carros autônomos como opção de Uber, que tem carros voadores em teste ou possui robôs de entrega circulando normalmente pelas ruas.
Minha vivência do SXSW deste ano pode ser comparada com a sensação de estar em um carrossel rodando de forma alucinante e acelerada. Ao andar por Austin pude sentir o vento da evolução bater em meu rosto e bagunçar os cabelos e pensamentos.
Enquanto o carrossel girava, eu observava ao meu redor com um misto de emoções. Às vezes encanto, às vezes medo, às vezes excitação e - muitas vezes - apenas cansaço.
Se pararmos para pensar, esta metáfora pode ser uma miniatura intensa do que é (tentar) acompanhar as discussões globais sobre tecnologia, negócios e comportamento humano. O mundo se tornou este carrossel acelerado, no qual é muito difícil pular para dentro quando se está do lado de fora. Por isso, a maioria de nós fica olhando ele girar, cada vez mais rápido, sem ter a coragem de acelerar o suficiente para embarcar com segurança. Mas, olhando daqui, o carrossel tem um giro tão bonito que também não conseguimos desviar o olhar.
Esta edição da Nós da Cordão ainda não terá um mergulho aprofundado em todos temas que vi no SXSW - que são muitos. Mas, você vai encontrar uma lista de conceitos que alugaram um triplex na minha cabeça por algum motivo. São assuntos para colocar no radar e estudar mais sobre eles em algum momento da sua rotina.
Fazer um download do SXSW não é difícil apenas porque os assuntos são muitos, mas porque eles mudam e evoluem antes que eu consiga finalizar esta frase. O carrossel segue girando - e segue alucinado.
Triplexes do South by
Enquanto as coisas decantam por aqui e se transformam em newsletter temáticas, trago esta lista de temas que surgiram no SXSW e que me deixaram pensativa.
Agentes de IA: já falamos sobre eles na edição #86 aqui da Nós da Cordão. Este tipo de inteligência artificial não apenas consegue gerar coisas (como a IA generativa), mas também consegue agir e tomar decisões. Em breve estaremos colaborando com agentes em nosso dia-a-dia de trabalho. Como será isso na prática? Será que é neste ponto que os empregos são perdidos?
Economia de Dados: palestrantes prevêem o surgimento de marketplaces de dados, onde informações corporativas serão tratadas como capital valioso, permitindo monetização de bancos de informações. Mas, será que isso é ético? Como nós (pessoas) seremos recompensados por isso?
O valor das Small-language models: com a crescente preocupação sobre privacidade, os modelos de IA “pequenos", só com dados próprios deve ter maior valor. Mas, se todo mundo investir em small models para ganho de escala, eles continuam sendo diferencial?
Generative Search Optimization: é uma evolução do tradicional SEO (Search Engine Optimization) adaptada para os mecanismos de busca baseados em IA generativa. O novo desafio dos gestores de marcas é garantir que as informações sobre uma marca, produto ou serviço apareçam corretamente nas respostas de ferramentas de IA generativa, como ChatGPT. Mas, será que este conceito será tão aplicável ou é mais uma buzz-word como “engenharia de prompt"?
Living Intelligence: Com a evolução da IA integrada a sensores multi-modais, temos um novo tipo de inteligência, sistemas que pode sentir, aprender, adaptar-se e evoluir, assim como um ser vivo. Será que é um exagero falar de "living” quando estamos falando apenas de um sistema inteligente, multimodal e adaptativo?
Metamateriais: a evolução da biotecnologia poderá permitir a criação de materiais com propriedades não encontradas na natureza que quebram as regras normais da física, como dobrar luz ou som em direção oposta ao normal, ter formas impossíveis ou mudar propriedades em resposta a estímulos externos. Isso é sim é muito maluco! Em quanto tempo veremos algo assim na vida real? Qual o impacto disso no mundo?
Cultura modular: eu amei este conceito! A evolução da IA na hiperpersonalização deve permitir que as marcas promovam experiências personalizadas mas, ainda assim, compartilhadas. Fortalecendo o senso de pertencimento e comunidade. Assim, deixaremos a monocultura e até a atual cultura de nichos para trás e passaremos a viver uma cultura modular.
Longevidade: a ciência diz que iremos viver mais. Mas, para será que a crise climática vai permitir? E, mais: será que nossa saúde emocional vai nos fazer desejar viver cada vez mais? Será que viver tanto é uma bênção ou maldição?
South by Books
Se você gosta de se aprofundar em assuntos - e ainda tem espaço para mais triplexes na sua cabeça, vai gostar desta seleção de livros feita pela Beatriz Guarezi da Bits to Brands. Aos que ela já selecionou no post abaixo eu adiciono mais dois:
The Anxious Achiever: turn your biggest fears into your leadership superpower (Morra Aarons-Mele). O livro apresenta um estudo bem interessante de como pessoas não neurotípicas podem explorar esta características para liderar. Alguém mais se identificou com o título?
AI First, Human Always: Embracing a New Mindset for the Era of Superintelligence (Sandy Carter). Assisti a palestra da Sandy nas duas edições que fui ao SXSW e sempre foi uma das melhores. Ela consegue explicar conceitos complexos de forma simples e acionável. O livro dela esgotou na livraria do SX em poucos minutos. Eu consegui um exemplar autografado, onde ela dedica o livro “for a great marketer, Daniele". Ganhei o dia!
South by Podcasts
Desde o ano passado, a ideia da VoxMedia de gravar alguns de seus podcasts mais populares dentro do SXSW caiu no gosto do público. Este ano, dois valem especial atenção.
Ninguém menos do que a the queen, Michele Obama, está lançando um podcast para falar sobre a vida com seu irmão Craig Robinson. O conteúdo é uma fala honesta sobre dramas, dilemas e sentimentos que todos nós mortais temos (incluindo a Michele!).
Eu sou fã número um da Esther Perel - psicóloga especializada em relacionamentos. Li muitos livros dela, escuto o podcast desde que ele ainda era mato e acompanho muito do que ela faz! Este ano tive a sorte de encontrá-la em uma fila para entrar na Casa São Paulo e, acreditem, ela negou tirar uma foto comigo com medo de que outras pessoas a reconhecessem. Apesar do coração completamente partido, continuo recomendando o episódio da conversa dela com Amy Webb (futurista e pragmática) e com Frederik Pferdt (não-futurista e emotivo). O embate foi quente, provocativo e deixou todo mundo em uma zona de desconforto.
South by fora do trabalho
Fora das palestras e da programação oficial, destaco duas experiências que fizeram toda a diferença na minha experiência. A primeira foi andar em um carro autônomo da Uber com a Waymo. Eu já havia estudando bastante sobre isso na teoria, e até escrito uma newsletter todinha sobre o assunto. Mas a experiência prática de entrar em um carro que andava sozinho e chegar sã e salva ao destino foi indescritível. Isso que não tive tempo (ou seria coragem?) de andar no carro voador da Lift que também estava em testes em Austin!
O segundo ponto alto foi o show do Benson Boone. - “Queeem?” É o que perguntava a maioria dos 35+ até que alguém cantarolasse um trecho de Beautiful Things pra refrescar a memória (normalmente este alguém era eu). Benson é o novo "it-boy" da geração Z. Com apenas 22 anos de idade e três aninhos de carreira, ele tem uma voz potente como a de Freddy Mercury e dá saltos e piruetas que surpreendem durante o show - sem perder a afinação em nenhum momento. Seu carisma tipo engraçadinho, a estileira do bigodinho fino com as roupas justinhas, somado com os músculos definidos à mostra estão se tornando o novo padrão de beleza dos novinhos. Vale conhecer mais sobre ele aqui.
South by vídeos
Pra encerrar essa primeira newsletter, deixo com vocês o canal oficial do SXSW no Youtube, que costuma postar o vídeo da maioria dos keynotes e featured sections. Este ano, eles postaram alguns e, logo em seguida, apagaram. Isso gerou um verdadeiro mercado paralelo nos grupos de whatsapp com os raros download das principais palestras. Escassez, de fato, gera demanda. Então, vale entrar com frequência ali para ver se tem novidades.
A agenda de palestras, downloads e apresentações está intensa no retorno do SXSW.
Hoje à noite, dia 20/03/25, estarei mediando um papo sobre burnout na indústria criativa com Kellen Munhoz e e Camila Ramires. O evento é promovido pela ARP, entidade da qual faço parte da diretoria responsável para curadoria de eventos e conteúdo. Vale a pena acompanhar a programação!
Já, no sábado (22) estarei participando do o Share Talks POA. Além de apresentar uma visão sobre o futuro do branding, terei a honra de debater com as maravilhosas Beatriz Guarezi (Bits do Brands) e Ana Virtuoso (Futurebrand), mediada pela Lara Piccoli (Hoc). Tem cupom pra quem quiser desconto aqui.
E ainda tem diversos downloads corporativos na programação! Quer conhecer mais sobre o SXSW? É só responder este e-mail.